Türkiye’nin önde gelen pazarlama ekosisteminin önemli aktörlerinden MMA Türkiye’nin ev sahipliğinde düzenlenen yeni konferans serisi, MMA NEXT! CONFERENCE | MarTech Edition, büyük bir coşkuyla İstanbul’da gerçekleşti. “Değişime Yön Ver: Akıllı veriler. Cesur kararlar. Geleceği MarTech’le bugünden kur” temasıyla organize edilen etkinlik, pazarlama liderlerini, dijital teknoloji uzmanlarını ve sektör profesyonellerini bir araya getirerek pazarlama teknolojilerinin (MarTech) iş dünyasındaki yerini ve önümüzdeki dönemdeki dönüşüm gücünü detaylıca ele aldı.
Sektördeki araştırma sonuçları ve güncel istatistikler, MarTech’in işletme performansına doğrudan katkılarını gözler önüne seriyor. Genel dijital pazarlamada iyi bir yatırım getirisi oranı genellikle 5:1 olarak kabul edilirken, doğru stratejilerle desteklenen MarTech çözümlerinin yalnızca maliyetleri düşürmekle kalmayıp, aynı zamanda satışları artırmak, müşteri kazanım maliyetlerini azaltmak ve müşteri yaşam boyu değeri (CLTV)ni yükseltmek gibi önemli avantajları da sağladığı ortaya konuyor.
Özellikle 2024 itibarıyla piyasada 14 binden fazla farklı MarTech yazılımı bulunması, sektörün büyümesi ve teknolojik çeşitliliğin göstergesi olarak öne çıkıyor. Bu araçlar, veri yönetimi ve analiziyle değerli içgörüler sunmanın yanı sıra, müşteri ilişkileri yönetimini (CRM) daha etkili hale getiriyor, pazarlama süreçlerini otomatikleştirerek verimliliği artırıyor ve kişiselleştirilmiş müşteri deneyimlerini güçlendiriyor.
MMA Türkiye, bu veriler ışığında ilk kez düzenlediği MMA NEXT! CONFERENCE’ın ana temasını MarTech olarak belirledi. Konferans, sektörün hızla değişen dinamiklerini yakından incelemek ve güncel gelişmeleri takip etmek amacıyla ilk kez yarı yıllık düzenlenmeye başladı. Ana tema olan MarTech, katılımcılara müşteriyle daha anlamlı bağlar kurma, veriye dayalı karar alma süreçlerini hızlandırma ve teknolojiyi büyümenin stratejik bir motoru olarak kullanma konusunda ilham verdi.
Konferans, sadece teknik bilgi paylaşımı değil, aynı zamanda stratejik vizyon geliştirmeye de odaklandı. MarTech Yatırımları: Veriye Dayalı Büyümenin Lokomotifi başlığıyla, MarTech yatırımlarının iş sonuçlarına nasıl doğrudan katkı sağladığı, web analitiği entegrasyonları, oyun içi reklamcılık, influencer odaklı medya stratejileri, ölçüm teknolojileri, veri entegrasyonu ve yapay zekâ destekli kişiselleştirme gibi pek çok kritik konu ele alındı. Katılımcılar, gerçek vaka çalışmaları ve deneyim paylaşımlarıyla bu yatırımların iş performansını nasıl artırdığını öğrenme fırsatı buldu.