Mastercard’ın Küresel Turizm ve Seyahat Trendleri 2025 Raporu ile Güncel Gelişmeler

Mastercard’ın Güncel Analizleri ve Küresel Turizmdeki Yükseliş

Ödeme teknolojileri alanında dünya liderlerinden biri olan Mastercard, pazar analizleri ve veriye dayalı içgörülerle küresel turizm sektörünün büyümesine önemli katkılar sağlamaya devam ediyor. Mastercard Ekonomi Enstitüsü’nün birleştirilmiş ve anonimleştirilmiş verilerini kullanarak hazırladığı Seyahat Trendleri 2025 Raporu, günümüzde tüketicilerin seyahat alışkanlıklarını şekillendiren motivasyonlar ve içsel dinamikler hakkında detaylı bilgiler sunuyor. Raporun ortaya koyduğu verilere göre, döviz kurları ve jeopolitik gelişmeler tüketici davranışlarını önemli ölçüde etkilerken, bireysel tercihler ve amaç odaklı motivasyonlar da turizm sektörünün en güçlü itici güçleri olmaya devam ediyor.

İstanbul, geçtiğimiz yıl 67 farklı ülkeden turist ağırlayarak küresel gurme destinasyonlarının başında yer aldı. Şehirdeki restoranlar, Asya, Orta Doğu, Akdeniz ve Doğu Avrupa mutfaklarını ustalıkla harmanlayan ve her damak zevkine hitap eden zengin yemek seçenekleriyle övgü topluyor. Bu çeşitlilik, İstanbul’un gastronomi alanında uluslararası alandaki cazibesini artırmaya devam ediyor.

Mastercard Ekonomi Enstitüsü Doğu Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EEMEA) Bölgesi Baş Ekonomisti Khatija Haque ise şu değerlendirmelerde bulundu: “Bölgemizde turizm, ekonomik büyüme ve kültürel çeşitlilik açısından önemli bir güç olmaya devam ediyor. Doğal güzellikler, mutfak zenginliği ve eşsiz deneyimler, gezginlerin ilgisini çekmeye devam ediyor. Ekonomik ve jeopolitik faktörler seyahat kararlarımızı etkiliyor olsa da, anlamlı ve özgün deneyimlere duyulan arzu, turizm hareketliliğinin temel belirleyicisi olmayı sürdürüyor. Ayrıca, yeni destinasyonlara yapılan yatırımlar, bölgedeki turizm gelirlerini ve harcamaları artırıyor. Mastercard’ın hazırladığı yeni rapor, ülkelerin seyahat edenleri nasıl etkilediğine ilişkin önemli bilgiler içeriyor.” şeklinde açıklamalarda bulundu.

İstanbul, Global Gurme Şehirler Listesinde Birinci Sırada

Mastercard Ekonomi Enstitüsü, yeme-içme mekanlarındaki uluslararası harcamaları analiz ederek en çok tercih edilen gurme şehirleri belirledi. Bu analizde, şehirlerdeki restoranların turistler tarafından temsil edilen ülke sayısı medyan olarak hesaplandı. Böylece, belirli bir şehirdeki restoranlar arasında turistlerin köken ülkelerinin çeşitliliği ölçüldü. 2024 yılında, 67 ülkeden turist ağırlayan İstanbul, bu listede 43 şehri geride bırakarak zirvede yer aldı. Listenin ilk 10 sıralamasında Avrupa’dan 7, Asya’dan ise 2 destinasyon bulunuyor: Cannes (Fransa), Interlaken (İsviçre), Barselona (İspanya), Dubrovnik (Hırvatistan), Mikonos (Yunanistan), İtalya, Malta, Tayland ve Endonezya. Bu destinasyonlar, canlı ve çeşitli mutfak kültürleriyle dünya genelinden ziyaretçileri kendine çekiyor. Ayrıca, yemek fiyatları açısından Pekin (Çin), Cannes ve Mikonos en yüksek ücretleri ödeyen şehirler arasında yer alırken; Ayia Napa (Kıbrıs), Varna (Bulgaristan) ve Braşov (Romanya) ise daha uygun fiyatlı seçenekler sunuyor.

Japon Turistlerin Türkiye’ye Artan İlgisi

Rapora göre, 2019-2024 yılları arasında Japon turistlerin Türkiye’deki ilgi ve ziyaretleri önemli ölçüde artış gösterdi. Kayseri’ye gelen Japon turist sayısı neredeyse 6 kat artarken, Nevşehir ve İzmir’e olan ilgi de sırasıyla 3 kat ve iki kat üzerinde arttı. Ayrıca, Birleşik Krallık’tan Antalya, ABD ve Kanada’dan ise İstanbul’a gelen turist sayıları da iki katın üzerinde yükseldi. Bu artışlar, bölgesel ve küresel ekonomik dinamiklerin yanı sıra, Türkiye’nin turizm altyapısının güçlenmesine de işaret ediyor.

Sağlıklı Yaşam ve Ekolojik Turizmin Yükselişi

Makroekonomik ortamın turizm kararlarını etkilediği kadar, ekonomik olmayan faktörler de giderek daha fazla önem kazanıyor. Sağlıklı yaşam ve kişisel bakım odaklı destinasyonlar, yeni seyahat trendleri arasında öne çıkıyor. Sağlıklı Yaşam Seyahat Endeksi’ne göre, Namibya, Güney Afrika ve Botsvana, spa merkezleri, doğa ile iç içe konaklama olanakları ve ekolojik tesisler gibi unsurları arayan turistler için en uygun destinasyonlar arasında gösteriliyor. Ayrıca, bölgede büyük milli parklar ve doğal yaşam alanlarına yapılan harcamalar da artış kaydediyor. Güney Afrika ve Zambiya, 2024 yılında milli park harcamalarında sırasıyla %23,3 ve %15,5 oranlarında büyüme gösterdi. Suudi Arabistan’da gerçekleştirilen reformlar ve büyük projeler, özellikle Cidde ve Riyad’daki yolcu trafiğini artırarak, turizm ve eğlence altyapısını geliştirmeye devam ediyor; bu da ülkede yeni eğlence ve turizm merkezlerinin oluşmasını sağlıyor.

Spor ve Büyük Etkinliklerin Turizme Katkısı

Spor tutkunları, seyahat tercihlerini belirlerken önemli bir rol oynuyor. Mastercard Ekonomi Enstitüsü, Londra’da düzenlenen Şampiyonlar Ligi Finali kapsamında yapılan harcamaları analiz etti. Real Madrid’in Borussia Dortmund’a karşı kazandığı zafer, Almanya’daki harcamaları yıllık bazda %61 oranında artırırken; İspanya’daki harcamalar ise %148 oranında yükseldi. Bu veriler, büyük spor etkinliklerinin ve uluslararası organizasyonların, ekonomik anlamda önemli katkılar sağladığını gösteriyor.

Para Birimi Dalgalanmaları ve Seyahat Eğilimleri

Para birimlerinin değerindeki değişiklikler de bölgesel seyahatleri doğrudan etkiliyor. 2024 yılında, Japonya Yen’i’nin (JPY) Çin Yuanı’na (RMB) karşı %1 değer kaybetmesi, Çin anakarasına yönelik turistlerin sayısında %1,5’lik artışa neden oldu. Buna karşın, Yeni Zelanda ve ABD’den gelen ziyaretçi sayıları, para birimlerinin değer kaybına rağmen yalnızca %0,2 civarında arttı. Bu göstergeler, bölgesel para politikalarının ve döviz kurlarının, turizm hareketlerini yönlendiren önemli faktörler olduğunu ortaya koyuyor.